Es hat sich herausgestellt … dass ich doch mehr auf Frauen stehe.
Seit fast zehn Jahren bauen wir LABFRESH für Männer – und ich habe es geliebt. Wir waren besessen von Performance, Langlebigkeit und Komfort. Währenddessen stand Kasper jeden Morgen auf, zog LABFRESH an und sah in 30 Sekunden geschniegelt aus. Ich hingegen habe die Kunst perfektioniert, mir zu sagen: „Das geht schon.“
Was mich irgendwann wirklich störte, war nicht nur mein Kleiderschrank – sondern mein Posteingang. Wir verschicken drei Newsletter im Monat. Vernünftig. Die meisten Damenmodemarken, bei denen ich einkaufe? Drei E-Mails pro Woche. Neue Kollektion. Neuer Trend. Extra-Rabatt. Letzte Chance. Es hört einfach nicht auf. Und ganz nebenbei vermittelt es die Botschaft, dass das, was du vor drei Monaten gekauft hast, schon wieder veraltet ist.
So eine Marke möchte ich für Frauen nicht aufbauen. Mit LIV treten wir bewusst auf die Bremse. Wir entwickeln unsere Produkte über Jahre hinweg. Wir setzen auf hochwertige Stoffe und eine durchdachte Verarbeitung, damit sie lange halten. Das minimalistische Design ist Absicht. Du musst nicht jeden Monat bei uns einkaufen. Ganz ehrlich: Zweimal im Jahr reicht völlig. Wenn es warm wird und wenn es wieder kalt wird.
Nach acht Jahren in der Herrenmode habe ich zwei leicht frustrierende Wahrheiten gelernt: Männerkleidung ist bequemer. Und irgendwie auch praktischer.
Die Frauen hinter LIV
Wir führen LIV als Startup innerhalb von LABFRESH.
Das Gründungsteam von LIV besteht aus:
Lotte Brandi
Anne Van Steekelenburg
Tyara Ali
Lotte
Der Signature Suit. Die weite Hose mit den markanten Bügelfalten wertet jedes Outfit sofort auf, und ich nehme den Blazer immer so groß wie möglich. Ein Oversized-Anzug hat einfach etwas Besonderes – er spricht für sich selbst.
Café Beurre. Allein für das Knoblauchbrot mit Butter würde ich immer wieder zurückkommen. Außerdem haben sie fantastische vegetarische Gerichte.
Das Video, das Tyara gemacht hat, um mich vorzustellen. Es ist herzlich, ein bisschen lustig und einfach typisch ich. Auch meine Hündin Chloe ist darin zu sehen. Sie ist zwei Wochen nach der Geburt meines Sohnes gestorben, und jedes Mal, wenn ich sie in diesem Video sehe, muss ich lächeln.
Anne
Minimalistisch, aber niemals langweilig. Klare Linien, starke Silhouetten und ein paar „Investment Pieces“, die ich mit Girl Math problemlos rechtfertigen kann. Wenn etwas zeitlos ist, ist es praktisch kostenlos.
Nach der Instagram-Challenge sollte ich wahrscheinlich das Tanktop sagen … aber ganz ehrlich: Der Signature Blazer gewinnt. Er ist die Hauptfigur in meiner Garderobe – alles andere spielt nur eine Nebenrolle.
An einer Menge. Für den Winter entwickeln wir einige richtig gute Strickteile – die Art von Knitwear, in der man am liebsten wohnen würde. Für den Sommer arbeiten wir an einer großartigen Shorts (ja, die Skort-Diskussion läuft tatsächlich) und an einem langen Kleid, das Anziehen mühelos macht.
Tyara
In vielerlei Hinsicht bin ich wahrscheinlich nicht die typische LIV-Kundin. Ich liebe Accessoires und mag es, wenn ein Outfit etwas Besonderes hat. Genau deshalb ist LIV für mich die perfekte Basis.
Im Moment das Boatneck-Top. Ich kann es schulterfrei tragen, als Halterneck binden, trägerlos stylen oder ganz klassisch. Ich liebe es, mit Basics kreativ zu werden.
Sasaa ist mein absoluter Lieblingsort. Jedes Mal, wenn ich in Kopenhagen bin, gehe ich mindestens einmal dort essen. Am liebsten dienstags, wenn Fufu-Tag ist, damit ich mit den Händen essen kann. Meine Nageldesignerin ist davon allerdings nicht begeistert.
Die LIV-Kollektion
LIV wurde gegründet, um die Prinzipien von LABFRESH Menswear auf Damenmode zu übertragen: Komfort, Performance und Langlebigkeit – ohne jedem Trend hinterherzulaufen. Jedes einzelne Produkt wird mit Bedacht entwickelt und aus hochwertigen Materialien mit integrierter Technologie gefertigt, damit es länger frisch bleibt und weniger Pflege benötigt.
